A sikeres reklámszövegek elkészítése a termék vagy szolgáltatás sikeres promóciójának kulcsa. A jól megírt reklámcikk nemcsak újságírói készségeket, speciális ismereteket és kreatív készségeket igényel a szerzőtől, hanem átgondolt marketing szemléletet is.
Utasítás
1. lépés
Először a formáról. A reklámüzenetek írásának grafikájára egyetemes szabályok vonatkoznak. A reklámcikknek könnyen olvashatónak és emlékezetesnek kell lennie, ami azt jelenti, hogy a története, egy termékről vagy szolgáltatásról szóló történetet rövid mondatokban kell megírni. A rövid (legfeljebb 8 szó) kegyelmet kölcsönöz a szövegnek.
2. lépés
Az egyenlő számú szavakból álló mondatokból álló monoton szöveg unalmas és monoton. Ezért a cikk kényelmes olvasása érdekében fontos egyfajta vizuális ritmus kialakítása. Ilyen alternatív mondatok: egy hosszú, egy rövid, majd egy nagyon rövid és ismét egy hosszabb mondat.
Az optimális szavak száma egy bekezdésben 50-70.
3. lépés
Az olvashatóság növelése érdekében ossza el a nagy szöveget szakaszokra és címsorokra. Rövid idézetek és címsorok megfelelőek. Észrevették, hogy ha a címet idézőjelek közé teszik, akkor annak emlékezetessége csaknem 30 százalékkal nő.
4. lépés
Használjon illusztrációkat vagy fotókat a cikkhez. Válasszon megfelelő lehetőségeket. Például az élelmiszerek reklámozásakor jobb, ha nem alapanyagokat, hanem kész ételeket mutat be.
5. lépés
Használjon hirdetésében a közönség szókincséből származó szavakat. Ne terhelje túl a szöveget speciális kifejezésekkel, amelyek összetett visszafejtést igényelnek. Legyen egyszerű és világos.
6. lépés
Nem virágos epitetekkel és alaptalan dicsekvéssel, hanem szigorú és szórakoztató tényekkel, sokatmondó számokkal, releváns emberek véleményére vonatkozó utalásokkal győzze meg az olvasót a reklámozott termék vagy szolgáltatás értékéről. Ugyanakkor nem szabad lebecsülni a termék (szolgáltatás) gyönyörűen és „ízlésesen” leírt képét. A hirdetőnek oly módon kell bemutatnia, hogy létrehozza az olvasóban való jelenlét hatását és a vágyat, hogy mindent a saját szemével lásson. Tegyük fel például, hogy magánszállodát hirdet tengerparti nyaraláshoz: engedjen szabad kezet a reklámtéma festői leírásának, minden lehetséges színnel, hanggal és szaggal.
7. lépés
Ügyeljen az érdekes, szokatlan és kíváncsi részletekre. Koncentráljon azokra, amelyek befolyásolják az olvasó érdekeit. Fokozzák az anyag észlelésének érzelmi összetevőjét, ami emlékezetét és ösztönző hatását jelenti. Feltűnés nélkül, de ésszerűen és őszintén hangsúlyozza hirdetési javaslatának előnyeit.
8. lépés
Reklámcikk megírásakor használja az úgynevezett "fordított piramis" technikát: a szöveg elején közölje a legjelentősebbet és a leglényegesebbet. Helyezze az információt tovább, figyelembe véve annak jelentőségének csökkenését a fogyasztó számára.
