A reklámozás fő követelményeit, a terjesztő szervezetek jogait és kötelezettségeit egy külön szövetségi törvény rögzíti. Ezek a követelmények három fő csoportra oszthatók: általános szabályok, a hirdetések terjesztésének korlátozásai és a kiskorúak bizonyos reklámoktól való megvédésére irányuló intézkedések.
A jelenlegi jogszabályok egyértelműen szabályozzák a hirdetők jogait, kötelezettségeit, magának a reklámterjesztésnek a követelményeit. Ugyanakkor a meghatározott szabályozás a tiltó elvre épül, amelyben a törvény számos korlátozást állapít meg, és minden olyan intézkedés megengedett, amely nem vonatkozik ezekre a tiltásokra. Így csak jóhiszemű, megbízható reklámokat terjeszthet. Ezenkívül a reklámanyagok nem követelhetnek erőszakot vagy törvényellenes cselekedeteket. Bizonyos kifejezések és látvány (például dohányzás vagy ivás) tilosak a reklámokban. A trágár szavak vagy a rejtett reklámok használata szintén nem megengedett.
Termékcsoportok szerinti korlátozások
A jogalkotó meghatározta azoknak az áruknak a kimerítő felsorolását is, amelyek reklámozása bármilyen módon tilos. Ez a tilalom magában foglalja a kábítószereket, robbanó és pszichotróp anyagokat, az emberi szerveket és szöveteket (amikor eladás tárgyaként mutatják be). Ha bizonyos termékcsoportok értékesítéséhez regisztráció, engedélyezés vagy tanúsítás szükséges, akkor azok reklámozása nem megengedett, ha először nem hajtják végre a vonatkozó eljárásokat és megszerzik a szükséges dokumentumokat. Külön tilalmat állapítanak meg az összes dohánytermékre, a kapcsolódó eszközökre, valamint a terhesség korai mesterséges megszakításával kapcsolatos szolgáltatásokra.
Intézkedések a kiskorúak védelmére
A hirdetőkre vonatkozó korlátozások jelentős része összefüggésben áll azzal a kiskorúak jogainak és érdekeinek védelmével, akik bizonyos hirdetésekkel találkozhatnak. Így tilos negatív képet alkotni a kiskorúak szüleiről és gondozóiról, téves elképzelést kialakítani bennük az áruk elérhetőségéről, arra ösztönözni őket, hogy győzzék meg szüleiket annak érdekében, hogy megszerezzék az utóbbiakat a hirdetett árukból és szolgáltatásokból.. Ezenkívül korlátozásokat vezetnek be az olyan reklámanyagok számára, amelyek alacsonyabbrendűségi komplexumot alkothatnak a gyermekekben, vagy maguk a kiskorúakat jelenthetik bármely életveszélyes, egészséget veszélyeztető helyzetben. Különleges követelmények és korlátozások, amelyek megsértése büntetés kiszabásához vezet, külön-külön szerepelnek minden létező reklámtípus esetében.
