Ahhoz, hogy egy reklámkampány lehetővé tegye a szervezet számára kitűzött összes cél elérését, helyesen kell megszervezni. Az ideális egyensúly a hirdetési üzenet hatásának hatékonysága és a szembesülő költségek között van.
Utasítás
1. lépés
Határozza meg, hogy mi a fő üzenet, amelyet a nagyközönség elé akar továbbítani. Ennek az üzenetnek relevánsnak kell lennie a célközönség számára, azaz olyan emberek csoportja, akiknek a termékét vagy szolgáltatását szánják. Miután megnézte vagy meghallgatta reklámfilmjét, az illetőnek meg kell értenie, mit szeretne tőle, és miért van rá szüksége.
2. lépés
Elemezze a célközönségét, és megtudja, melyik médiát használja leggyakrabban. A leghatékonyabb kommunikációs csatornák meghatározása után határozza meg, hogy mely konkrét médiákat nézik meg, hallgatják vagy olvassák el leggyakrabban valós és potenciális ügyfelei. Rájuk kell összpontosítania figyelmét egy reklámkampány elkészítésekor.
3. lépés
Fontolja meg a hirdetési üzenet elhelyezésének számos lehetőségét, a költségvetés felosztását a különböző kommunikációs csatornákon. Így például egy modell a célközönség legteljesebb elérésére összpontosítható. A második a leginkább költségvetési lehetőség keresésére épülhet. A harmadik figyelembe veszi a hirdetett termék vagy szolgáltatás, stb. Sajátosságait.
4. lépés
Számítsa ki a javasolt koncepciók költségvetését és hatékonyságát. Most egy hirdetési kampány költségét és hatékonyságát is kiszámítja az eredményeként kapott GRP-k száma, amelyek a reklámüzenet értékelésének összege. Egy adott időintervallumban a reklám költségét nagyobb mértékben nem annak időtartama határozza meg, hanem az a GRP összege, amelyet az „összegyűjt”. Minél magasabb ez a mutató, annál hatékonyabb a kampány.
5. lépés
Válassza azt a lehetőséget, amely lehetővé teszi, hogy nagyobb hatékonyságot érjen el alacsonyabb költségekkel. Számolja ki, hányszor kell látnia a nézőnek a hirdetését, hogy a termék elméjében rögzüljön, és amikor legközelebb boltba megy, az ügyfél a potenciálból valóságossá válik.
6. lépés
Hozzon létre egy médiatervet, amely egyértelműen meghatározza, mit, hol, mikor és hányszor szeretne sugározni vagy nyomtatni. A tervet a reklámkampány teljes időtartamára meg kell tervezni.
