A reklámkampány kidolgozása meglehetősen bonyolult folyamat. Ehhez integrált megközelítésre, a piac és a fogyasztói pszichológia ismeretére, valamint tapasztalatra és magas profizmusra van szükség. Egy jól megtervezett és megvalósított reklámkampány növeli az értékesítést és elősegíti a sikeres üzleti promóciót.
Utasítás
1. lépés
Tisztázza a kampány célját. Enélkül a hatékony kommunikáció fejlesztése lehetetlen. Határozza meg a megoldandó problémákat. Mielőtt átgondolná a reklámműveletek sorrendjét, meg kell értenie, hogy mik azok és milyen reklámmozgásoknak kell lennie.
2. lépés
Végezzen el néhány előzetes kutatást a célközönségével kapcsolatban. Ennek teljes elemzést kell tartalmaznia. Tudnia kell minden preferenciáját, nyomon kell követnie a médiafogyasztást, a márkához és a versenytársak márkájához való hozzáállást. Szükséges továbbá jellemezni azt a pozíciót, amelyet vállalata a piacon elfoglalt, és meghatározni a fejlődés főbb trendjeit. E kutatás alapján levonhatja a következtetéseket arról, hogy hova, hogyan és mikor helyezze el hirdetési üzeneteit.
3. lépés
Gondolja át a hirdetési kampány stratégiáját. Ebben a szakaszban fontos meghatározni, hogy melyik adathordozót fogja használni a cél eléréséhez. A választásnak világos ésszerűnek kell lennie. Itt meg kell határozni a kampányon belül végrehajtandó fő promóciós tevékenységek jellegét.
4. lépés
Hozzon létre egy médiatervet és optimalizálja adatait. Itt már meg kell jelennie a meghatározott médiának, ahová a hirdetési üzenetét felkerül. Adja meg az időpontot, a dátumot, az adások számát stb. A reklámszakember fő feladata, hogy a célközönség legnagyobb számú képviselőjét elérje a legalacsonyabb anyagköltséggel. A médiaterv optimalizálásával megvalósíthatóvá válik. Leggyakrabban a médiaterv egy olyan táblázat, amely megjeleníti az összes hirdetési tevékenységet, amelyet a kampányon belül végeznek, figyelembe véve azok költségeit.
5. lépés
Fejlesszen promóciós anyagokat, amelyeket a kiválasztott webhelyeken terjesztenek. Ide tartoznak a videók, szalagcímek, szórólapok stb. Ezután helyezze őket a médiatervnek megfelelően a kiválasztott adathordozóba. A lehető legvilágosabbaknak kell lenniük a potenciális fogyasztók számára, ki kell alakítaniuk a termékkel kapcsolatos pozitív hozzáállásukat stb.
6. lépés
Elemezze a hirdetési kampány hatékonyságát. Ez segít korrigálni a jelenlegi helyzetet és meghatározni a jövőben követendő helyes irányt.
