Egy jól megtervezett reklámkampány hihetetlenül népszerűvé teheti termékét, ha kiváló minőségű és hasznos a fogyasztó számára. Ugyanakkor a reklám felgyorsíthatja a termék „halálának” folyamatát, ha az nem felel meg a vásárló igényeinek. Szükség van egy reklámkampány kidolgozására, az alapelvek vezérelve.
Utasítás
1. lépés
Határozza meg a célközönségét. Szinte minden termékkategóriában korlátozott az emberek köre, akiknek szánják őket. Például az elektromos borotvákat többnyire a férfiak használják. Úgy tűnik, hogy ők lesznek a célközönséged, de nem az! A nők gyakran vásárolják ezt a készüléket férjüknek, fiataloknak stb. Ahhoz, hogy helyesen azonosítsa az emberek kategóriáját, akiket hirdetése megcéloz, alaposan elemeznie kell preferenciáikat és vásárlásaikat.
2. lépés
Gondolja végig a marketing üzenetét. Üzenet közzététele előtt meg kell határoznia, hogy pontosan mit szeretne szerezni a végén, mire van szüksége erre az egész kampányra. A reklámnak tartalmaznia kell egy világos üzenetet, amelyet a néző vagy a hallgató könnyen érzékel. Miután megismerkedett videóddal vagy szövegeddel, a célközönségnek ne legyen kérdése a vállalatával kapcsolatban.
3. lépés
Válassza ki a leghatékonyabb kommunikációs csatornákat, amelyeken keresztül eléri a kulcsfontosságú közönséget. Most ezek a csatornák tartalmazzák a televíziót, a rádiót, a sajtót, az internetet és a kültéri reklámokat (óriásplakátok, megállók, közlekedés). A legjobb elhelyezési lehetőség meghatározásához a célközönség jellemzőit kell követnie. Ez a pillanat még jelentősebbé válik, ha a TV-t vagy a rádiót választotta fő csatornának. Ebben az esetben tudnia kell, hogy a hirdetett termék potenciális vásárlói mennyi ideig néznek tévét vagy hallgatnak rádiót.
4. lépés
Számítsa ki a hirdetési üzenet legoptimálisabb kilépési számát a hirdetési kampány teljes időtartamára. A kutatási eredmények szerint egy reklámfilm minimális megtekintési száma, mielőtt emlékezne rá, 3. minden embernek legalább háromszor meg kell látnia a hirdetését.
5. lépés
Légy kreatív. Rendkívül nehéz valakit meglepni hétköznapi reklámmal. Ezért a reklámügynökségek mindig valami újat keresnek, amelyet korábban nem találtak fel és nem használtak fel a reklámgyakorlatban.
