Mai életünk elképzelhetetlen reklám nélkül. Az eredeti, valósághű és érzelmileg vonzó reklámüzenetek mindig érdekesek a fogyasztó számára. Ez azt jelenti, hogy sikeresen ellátják fő funkciójukat: kereslet generálása és egy termék vagy szolgáltatás értékesítésének ösztönzése. A jó reklám "pozitívuma" tagadhatatlan: tájékoztat, elősegíti a meglévő termékek fejlesztését és újak fejlesztését, valamint elősegíti a versenyt. Kompetens hirdetési példány megírása a tudomány, a művészet és a kézművesség.
Utasítás
1. lépés
Reklám a sajtóban, a nyomtatásban, a képernyőn (televízióban, videohirdetésekben), a szabadban, reklámozás a rádióban, a közlekedésben, az értékesítési helyeken, ajándéktárgyak és mások: sok csatorna és reklámtípus létezik. Mindegyiknek megvannak a maga sajátosságai, de vannak egyetemes törvényei a reklámgyakorlatnak is (főleg a nyomtatott reklámban).
Mielőtt elkezdené létrehozni a reklámüzenetet, teljes mértékben meg kell értenie, hogy mit, hol, kinek, mikor és hogyan fognak hirdetni. Mindig emlékezzen D. Ogilvy reklámmester parancsára: "Ha nem ad el, akkor nem kreativitás."
2. lépés
Tisztázza a termék vagy szolgáltatás piaci helyzetét, azaz információkat gyűjt annak jellemzőiről, versenyelőnyeiről, egyedi jellemzőiről. Határozza meg azokat a konkrét előnyöket, amelyeket a vevő a hirdetési elem megvásárlásakor kap. Készítsen világos, átgondolt termékképet, egyértelműen összpontosítva egy adott fogyasztóra - a célközönségre.
Kerülje el a negatív kifejezéseket a hirdetési üzenetben. "Egészséges leszel" jobb, mint "nem leszel beteg". Használjon egyszerű, mindenki számára jól használható szavakat, például „ingyenes”, „új”, „természetes”, „megtakarítás”, „gyors”, „könnyű”, „nyereség” stb. A hirdetési példánynak tényeket kell képviselnie, nem csak állításokat.
3. lépés
Jegyzet: általában egy reklámüzenet három részből áll - egy grafikus részből, egy szlogenből, egy információs blokkból. Szlogen - reklám mottó, fellebbezés, szlogen. Célja az ügyfél figyelmének felkeltése („Sehol, csak a Mosselpromban”). Az információs blokkban a lényeg a termék lényege, a szolgáltatás, annak előnyei, a versenytársaktól való „elhatárolás” (vállalati identitás), a vásárló cselekvésre ösztönzése (beleértve a kedvezményeket és előnyöket is), cím (kommunikáció).
4. lépés
Ne feledkezzen meg a hirdetések olvashatóságának növelésének módjairól.
Íme néhány közülük:
• A szakértők szerint a második színnel nyomtatott hirdetés a fekete-fehérnél 22% -kal, a többszínű - 65% -kal jobban észrevehető.
• Az oszlopban kifeszített 1/4 oldalas hirdetések valamivel nagyobb figyelmet kapnak, mint a kifeszített vagy négyzet alakúak.
• A mező bármely árnyékolása nyer a fehérhez képest.
• Matricában, keretben, körben (bármilyen keretben) lévő hirdetések gyorsabban olvashatók.
• Jelöljön ki egy fontos szót (kifejezést) betűtípussal.
• Ha a termék megjelenése, kialakítása nagy jelentőséggel bír a fogyasztó számára, akkor a termék arculatát kell a fő elemnek tekinteni.
• Ne feledje, hogy a rekláminformációk első és utolsó része erősebben emlékszik - az "élhatás".
5. lépés
Vigyázzon a hirdetések megfelelő színválasztására. A szín személyre gyakorolt érzelmi hatásának "mechanizmusait" számos forrás írja le (emlékezzünk M. Luscher svájci pszichológus híres színtesztjére). Ismeretes, hogy az embereknél a történelmi fejlődés hosszú ideje alatt stabil színhez való hozzáállás alakult ki (a sárga aktív napsütéses nap és gondjai, a sötétkék az éjszakai béke).
A színmegoldások választását (és visszatérését) a reklámban számos tényező befolyásolja: maga a termék vagy szolgáltatás létrehozott képe, a vevő (fogyasztó) pszichológiai jellemzői, reklámeszközök, színátadási technológia (az alacsony minőségű nyomtatási teljesítmény tagadhatja a tervezett hatás) stb. Egyetért abban, hogy a cigarettacsomag piros színét az erősségük szimbólumaként érzékelik, a kéket és a fehéret - a könnyedség, a zöld emlékezteti a mentolra, az arany magas színvonalú, a rengeteg "arany" - magas árral társul.
Az ügyesen használt szín nemcsak növeli a reklámüzenet láthatóságát és vonzerejét: megfelelő hangulatot teremt, formálja a képet.
