A szlogen egy hatékony és fülbemászó kifejezés, amelyet egy reklámkampányban használnak, hogy felhívják a potenciális vásárlók figyelmét. Ez a szlogen, a vállalat mottója, fő különbsége a versenytársaktól. A jó jelszavak gyorsan "eljutnak az emberekhez", elkapó mondatokká válva. A reklámszöveg fejlesztése bizonyos szabályok hatálya alá tartozik, és több szakaszból áll.
Utasítás
1. lépés
Az első szakasz analitikus Először is a lehető legteljesebb információkat kell összegyűjteni arról a vállalatról, amelynek a szlogenjét összeállítja. Tanulmányozza tevékenységének irányait, a kínált termékek és szolgáltatások körét, versenyelőnyeit, a meglévő vállalati hagyományokat, a korábbi promóciók tartalmát és hatékonyságát stb.
2. lépés
Megfogalmazza a reklámkampány egészének céljait. Ez lehet például egy új termék elismerésének biztosítása, vagy egy bizonyos termékcsoport értékesítési volumenének növelése, vagy további látogatók vonzása stb.
3. lépés
Tanulmányozza a szlogen által megcélzott célközönséget. Pontosan meg kell tudnia jeleníteni a vállalat ügyfelét - áruvásárlót, kávézó ügyfelét, banki szolgáltatásokat igénybe vevőt stb. Készítsen általános leírást a célközönségről: életkor, társadalmi helyzet, család és gyermekek, szakmai tevékenységi terület, anyagi lehetőségek stb. A csoport jellemzőinek listája bővíthető a hirdetett áruk vagy szolgáltatások sajátosságaitól függően.
4. lépés
A második szakasz kreatív A szlogen megírása nemcsak a reklámgyártás elméleti alapjainak ismeretét igényli, hanem kreatív gondolkodást, a szöveggel való munka rendkívüli megközelítését, az orosz irodalmi nyelv jó ismeretét is.
5. lépés
Válassza ki a szlogenjében használni kívánt kulcsszavakat. Például egy termék reklámozásához a legfontosabb kifejezések listája a termék és az ár jellemzőiből áll: természetes, étvágygerjesztő, alacsony kalóriatartalmú, olcsó stb. Az imázsszlogen kidolgozásakor figyeljen a vállalat egészének jellemzőire: megbízható, figyelmes az ügyfelekre, stabil stb.
6. lépés
Állítsa be a szlogen általános hangnemét. Például a reklám célja a sporteszközök eladásának növelése. Ez azt jelenti, hogy a kampány mottójának tartalmaznia kell az aktív életmódra emlékeztető szavakat: "Adj egy sípályát!" vagy "Fuss a boldogságért!" stb.
7. lépés
Gondold át a szlogen szemantikai tartalmát. Alapozhat magas érzelmi színű szavakra vagy stabil megfogalmazásokra, amelyek intuitív jelentéssel bírnak a célközönség számára. Szüntesse meg a durva és obszcén kifejezéseket. Ne bonyolítsa túl a mondatokat. Az egy kulcsötletet tartalmazó rövid szlogeneket jobban érzékelik. A kifejezés lehet rímelt vagy egyszerűen ritmikus, rövid, könnyen kiejthető szavakból áll.
8. lépés
Határozza meg a szlogen helyét a reklámkampányban, kölcsönhatását más elemekkel. Például egy szlogen használható a tévéhirdetésekben, de nem kerül kinyomtatásra egy kültéri plakátra. Válasszon a fő szlogen több változatát a különböző típusú hirdetésekhez. Vezesse a szervesség elvét. Tehát nyomtatott elrendezésben a szöveget nem szabad elveszíteni a kép hátterében. A teljes hirdetési kampányhoz használjon egyetlen betűtípust, közös színvilágot és egyetlen hangtartományt.
9. lépés
A harmadik szakasz - tesztelés Ellenőrizze a szlogen egyediségét és emlékezetességét. Ennek legegyszerűbb módja egy fókuszcsoport. Hívjon meg 10-15 embert, akik megfelelnek a célközönség jellemzőinek. Biztosítsa számukra az összes előkészített szlogen verziót: nyomtatott formában, audio-video klipekben, ajándéktárgyak makettjében stb. Hallgassa meg a kísérletben résztvevők véleményét: milyen szövetségeik voltak a szlogen kapcsán, befolyásolta-e a reklámfelhívás a termékhez (szolgáltatáshoz, céghez) való viszonyukat, volt-e vágy a meghirdetett termék megvásárlására, az emberek néhány nap múlva emlékezni fognak erre a szlogenre. A kapott eredmények segítenek azonosítani azokat a sikertelen elemeket, amelyeken változtatni kell.
