A szövegíró olyan személy, akinek feladata reklámszövegek, cikkek, szlogenek írása különféle témákban. A munkájukat jól ismerő szövegírók iránti kereslet, szolgáltatásaik jól fizetnek.
A copywriter szakma nem kevésbé összetett és felelősségteljes tevékenységi terület, mint egy marketinges, PR-szakember vagy hirdető munkája. Végül is a szövegírónak nemcsak jó elméleti ismeretekkel kell rendelkeznie ezen a területen, hanem gyakorlati ismeretekkel is. Így arra a következtetésre juthatunk, hogy az ilyen munkát végző személy először tanulmányozza az adott témával kapcsolatos információkat, majd számos olyan kulcsszót kap, amelyeket egyenletesen kell elrendezni a szövegben. Igaz, szem előtt kell tartani, hogy a száraz szöveg nem fog különösebben érdekelni, ezért a szerzőnek jó műveltséggel és humorral kell rendelkeznie, és kreatív megközelítést is alkalmaznia kell.
Ezenkívül az ideális szövegírónak képesnek kell lennie összefüggő, érthető, egyértelmű és egyszerű írásra. Általános szabály, hogy a copywriter ötletes innovatív ötletei nem spontán módon születnek, és egy remekmű egy hosszú fáradságos munka után jelenik meg, amely a marketingszakemberek által létrehozott reklámfilm keretében zajlott. Fontos szempont, hogy a projekt megkezdése előtt a copywriternek világos képet kell adnia a célközönségről és az ügyfél versenytársairól. Az ilyen pozícióban dolgozó személy személyes tulajdonságai között kell lennie a nem szabványos gondolkodásnak és annak a képességnek, hogy képes legyen kitalálni egy eredeti mozdulatot.
Mi a copywriter felelőssége
Az ilyen tevékenységet folytató személy feladatai a következők:
- hirdetési információk időben történő biztosítása;
- reklámszövegek fejlesztése, cikkek írása, reklámkészítés;
- jelentések készítése az elvégzett munkáról;
- címek, cikkek, szlogenek, forgatókönyvek bemutatóinak szervezése a főnököknek vagy az ügyfeleknek;
- szerkesztőségi, valamint információs és elemző munka megvalósítása;
- beszédüzenet készítése a menedzsment számára a sajtóklubokban, a televízióban, a konferenciákon és a rádióban való pontozáshoz.
Mit kell tudnia a szövegírónak
A szövegírónak ismernie kell a következőket:
- a munkaügyi jogszabályok alapjai;
- a reklám és a média eszközei, módszerei;
- a médiatervezés alapelvei;
- a reklámozásra vonatkozó speciális és általános követelmények;
- reklámszoftverek és számítógépek;
- az építési beruházások, áruk és szolgáltatások piaci viszonyai;
- az etika, a konkrét és az általános pszichológia, a filológia, a szociológia, az esztétika alapjai;
- a reklámmenedzsment, marketing gyakorlata és elmélete;
- a fogyasztói jogok védelméről és a biztonsági előírásokról.
