A copywriter bemutatási logikája a reklámszövegben megtervezett marketing gondolkodásmód, amelynek feladata a maximális információ közvetítése a jelek minimumáig.
A definíciók (különbségeik) - "reklámnyelv" és "reklámszöveg" - után a következő fontos szakasz a copywriter bemutató logikája. A reklámszöveg nem igényel filozófiát - így határozhatja meg ennek a logikának a lényegét. Ennek a szövegnek olyan pontosnak kell lennie, mint egy matematikai képlet, amely leírja a legrövidebb és legegyszerűbb megoldási módot.
Miért írnak a szerzők szövegeket? Üzenet továbbítása az olvasónak. Itt nem a szöveg érzelmi, művészeti, esztétikai vagy egyéb érdemeiről beszélünk, fő alapja a gondolat, az információ, a tudás. Minden szövegnek megvan a maga sajátos feladata: a jogi szöveget ellenőrizni fogják, nyelvi klisékbe öltöztetve, kifejezésekkel és konkrét fogalmakkal telítve; a műszaki szöveg leíró jellegű lesz, képleteket, grafikonokat, száraz tényeket tartalmaz; művészi - hogy a nyelvi paletta minden változatosságát magában foglalja. Ezeknek a lehetőségeknek mindegyiküknek külön funkciója van, bizonyos nyelvi technikákat alkalmazva. A jól megírt reklámszöveg nyelve egy feladatnak van alárendelve - az eladásnak.
A reklámstílusban szereplő információkat olyan gazdasági héjba kell zárni, amely eladót tesz belőle, itt esztétikai értéke nem játszik szerepet. A reklámszöveg minden egyes szavát a lehető legnagyobb mértékben ellenőrizni kell, hogy tömörítse a szerkezetet és az anyagot anélkül, hogy elveszítené logikai jelentését.
Három alapvető elv támasztja alá a hirdetési példányt:
- Olyan potenciális fogyasztó figyelmét, akit egyáltalán nem érdekel semmi (cím).
- Az új információk (termék, szolgáltatás, ajánlat) megszerzésének vágya, érdeklődés az olvasás iránt, amelyet alcímek, kiemelések, tervezés a bevezető szavak, speciális karakterek, grafikák, betűtípusok és hasonló eszközök szövegében segítenek megoldani.
- Az eredmény egy eladás. A reklámszöveget mindig a végéig kell olvasni.
Vagyis a copywriter feladata olyan szöveg létrehozása, amely azonnal érdekelné Önt, a végére olvasták volna és vásárlási vágyat keltene (termék vagy szolgáltatás). Az eladási pillanat a szövegben bárhol előfordulhat, ez a prezentáció erejétől és a szövegíró tehetségétől függ, de érdemes megjegyezni, hogy nincsenek ideális reklámszövegek.
A reklám mindig hívatlan vendég az ember fejében, és az információáramlás a mai világban egy féktelen elem, amelynek volumene exponenciálisan növekszik. A média és az internet felgyorsult fejlődésével a világ informatívabbá válik, ahol egyre nehezebb elkülöníteni a reklámszöveg pontos képletét.
