Mi történik ma Oroszországban a hirdetési példány nagy részével? Az irracionalitás betegsége. Ma nemcsak a szövegírás, de a sajtó, a kormány, különösen az Állami Duma nyelvét is meghökkentette.
Rengeteg verbális szemét, amely ma minden oldalról ömlik, felesleges pontozott vonal a bemutatás logikájának diagramjában. Az előadás pontosságának és szépségének legmagasabb tudománya - a retorika ismerte az ókori görögöket és rómaiakat, és tökéletesre hozta - a briteket.
A reklámozás számos tényezőjét meghatározza a márka ismertsége, a reklámhordozó, az egyedi marketingfogás, a stílus újszerűsége és sok más körülmény. Autó vagy jacht reklámozásakor teljesen más marketing mozdulatokat és hirdetési megoldásokat fogunk használni, nem pedig ügyvéd vagy fodrász szolgáltatásait képviselni. Minden termék, szolgáltatás marketing szempontból eltérő megközelítést igényel: a reklámszöveg egyik feladata a termék (szolgáltatás) összes jellemzőjének teljes feltárása, a potenciális fogyasztó figyelmének a jellemzőire, előnyeire és jellemzőire összpontosítva. az akvizíció előnyei. Ezért különböző helyzetekben eltérő nyelvi technikákra lesz szükség. Ami egy esetben működik, a másikban nem fog működni. A reklámozásban nincs egyetemes nyelv. Ez nemcsak az áruk (szolgáltatások) osztályozására vonatkozik, hanem az egyes társadalmak kultúrájának jellemzőire is. Például egy sikeres japán reklámprojekt nem fog működni a szláv kultúrákban a különböző nemzetek mentális környezetében mutatkozó különbségek miatt, bár a reklámozásban mindig vannak váratlan kivételek.
A reklámguru, a nagyszerű Ogilvy azt írta: "Ha meg akarja győzni az embereket, hogy vásároljanak valamit, vagy tegyenek valamit, akkor a nyelvüket kell beszélniük, az ő nyelvükön kell gondolkodniuk - azon a nyelven, amelyen minden nap gondolkodnak és beszélnek."
Előfordul, hogy egy sajtóközleményben, pályázati ajánlatban vagy egy innovatív fejlesztés reklámozásában a reklámszöveg különböző részei a társadalom ellentétes csoportjaihoz szólnak.
A reklámszöveg ilyen részeit kissé eltérő nyelven kell megírnia. Ehhez rendelkeznie kell egy bizonyos stiláris füllel.
Meg tudja különböztetni V. Nabokov stílusát F. Dosztojevszkij vagy L. Tolsztoj stílusától a szépirodalomban?
Bárki, aki olvas, megkönnyíti, mert az író megengedheti magának (és valaki megalkothat egy stílust - minden kreativitás jelentését), hogy egy stílusban írjon, javítva és ragaszkodva ahhoz.
Egy igazi szövegíró ezt nem engedheti meg magának. Minden technikát el kell sajátítania, képesnek kell lennie különféle szövegek készítésére üzletember, háziasszony, tudós, ügyvéd, paraszt stb. Nyelvén, harmonikusan beírva szükség esetén nyelvüket egy reklámszövegbe.
A célközönség különböző kategóriákból, csoportokból, különböző társadalmi környezetből állhat.
A copywriter feladata egy ilyen reklámszöveg létrehozásakor az összes stíluseszköz elhelyezése egy egészben, hogy ezek ugyanolyan jól működjenek az emberek különböző kategóriái számára.
