Ma a copywritingben erős benyomás van, hogy a szerzők nem látják a különbséget a "hirdetési nyelv" és a "hirdetésszöveg" megértésében. A "szerzők" tömeges megjelenése a reklámban, amely az informatika (az Internet) fejlődésével vált lehetővé, olyan jelenséget idézett elő, mint a "copy-paste", vagyis az irányított szöveg, amelyet számtalanszor megcsonkítottak annak érdekében, hogy megkerüljék a keresési szolgáltatások plágiumellenes programjai.
Annak érdekében, hogy a szöveget hűségessé tegyék a keresőmotorok számára, olykor az orosz nyelv normái is megsérülnek, és rengeteg szemetet, írástudatlan szöveganyagot hagynak az interneten. "A mennyiség ereje megöli a minőséget" "- ez a" copy-paste "legpontosabb meghatározása.
A reklámszöveg olyan nyelvi eszközök összessége, amelyek a hirdetés (termékleírás) tartalmának és formájának - az információ megjelenítési stílusának, az általánosan elfogadott nyelvi normákba foglalt kifejezésnek az ebben az ábrában használt képletekben - szimbiózisát képviselik. a beszéd, amelyben az egész "eladási pillanat" alkotja a teljes szövegírást. Ez a szöveg tartalmazhat olyan információkat, mint a vállalat története, jogi információk, termékleírás, márka tulajdonjoga. Az ilyen szöveg tartalma átgondolt, érzelmi és racionális természetű pillanatokat tartalmaz, amelyeknek harmonikusan kölcsönhatásba kell lépniük a szövegben, egymást kiegészítve.
A kiegészítő szöveg a termék sajátosságaitól, a márka promóciójától és elismertségétől függően eltérő lehet. Az ügyvédi iroda reklámozásához ez egy szöveg, egy új autó reklámozásához - egy másik, egy bevált cigarettamárkához csak egy szlogen lehet. A hirdetés szövegében maga a reklámötlet fontos, a tartalom mindig a forma felett van.
A reklám nyelve korlátozott eszközkészlet, amellyel a reklám tartalmát közvetítik. Egy gondolat formalizálható a kompozíció segítségével, sok lehetőséget kínálva a javaslatok elkészítéséhez, az ékezetek elkészítéséhez vagy a különböző stílusárnyalatok megadásához, tipográfia vagy webes változat tervezésében, betűtípusokban, ikonográfiában. Ugyanakkor fontos megőrizni a szöveg szemantikai betöltését felesleges üres szóalakok nélkül, bármennyire is szépek. A reklám ideális nyelvén nincs üresség, a szöveget rendkívül egyszerűen tervezik, és a tartalom érdekes, összetett, fülbemászóvá válik.
A reklám nyelve nem a semmiből jelent meg, technikái mindig is voltak, ugyanazokat az eladási pontokat teljesítette az irodalmi nyelv, de csak finomabb szinten. Például az orosz irodalomról tartott előadásaiban az író V. V. Nabokov ezt a technikát használja, és előadást indít az A. P. Csehov. "Csehov nagyapja rabszolga volt" - ezzel a mondattal kezdődik az előadás, ez a bevezető, amely után szeretném megismerni a szerző-író véleményét egy másik nagy íróról. Itt van intrika, megjelenik az érdeklődés, és van néhány felháborító elem, amely arra készteti, hogy a teljes szöveget a végéig hallgassa (olvassa). Az "eladási pillanat" ebben az esetben az első sorból 100% -ban kiváltásra kerül, de a szövegírással ellentétben itt semmit nem árulnak.
