A PR kampány egy komplex esemény, amelynek során egyetlen koncepció keretében és egy általános tervnek megfelelően különféle technológiákat alkalmaznak a közvélemény befolyásolására a különböző célcsoportokban. Ez egy adott személy, termék, szolgáltatás stb. Imázsának kialakulása.
Szükséges
- - számítógépek és laptopok internet-hozzáféréssel;
- - telefonok;
- - naplók;
- - nyomtatási termékek (névjegykártyák, szórólapok, füzetek stb.);
- - ajándéktárgyak és promóciós termékek (logóval ellátott termékek, minták stb.);
- - rendezvényhelyiségek.
Utasítás
1. lépés
Kutatás, azonosítsa a célközönség állapotát. Vessen egy mély pillantást a közösség képviselőinek hozzáállására és elvárásaira. Ebben a szakaszban fontos a pszichológiai megközelítés.
2. lépés
Határozza meg a PR-kampány során felmerülő problémás helyzeteket. Keressen egy logikai alapot, amelyre a PR-kampányt építeni tudja. Elemezze az úgynevezett PR-tájat - sok összekapcsolt közönségkapcsolati akció egyetlen célközönség felé irányul. Ne feledje, hogy cégét észre kell venni és meg kell különböztetni másoktól. Következésképpen itt kreatív megközelítésre van szükség.
3. lépés
Figyeljen a kommunikáció "irányítására", a csoportos viselkedés szervezésére. Itt társadalmi megközelítésre van szükség.
4. lépés
Tervezze meg és tervezze meg a kampányát. A szakértők ezt a "programozást" PR kampánynak nevezik. Ügyeljen az olyan pozíciókra, mint a stratégiai tervezés (emelje ki a fő és a köztes célokat, és a legfőbb parancsnok szemével nézze meg a kampányt). Ugyanakkor fordítson kellő figyelmet az operatív tervre; ebben az esetben a stratégiai célokat egy bizonyos időkereten belül konkretizálják, és elosztják a fejlesztési ciklusokon és a marketing problémák megoldásának szakaszain.
5. lépés
Jegyezze fel a PR típusú üzenetek és csatornák típusát, hogy információkat közölhessen a közönséggel (nézzen meg egy PR kampányt az „elülső parancsnok tekintetével”).
6. lépés
Készítsen egy ütemtervet és egy szituációs tervet, amely segít megoldani a váratlan problémákat (nézzen meg egy PR kampányt "egy társaság vagy egy csapatparancsnok szempontjából"). Jegyezze fel a társaság szervezésének idejét, megtartásának helyét, finanszírozását, az előadók összetételét stb.
7. lépés
Értékelje a köztes eredményeket. A fő módszerek egy szociológiai felmérés, a médiafigyelés, a fókuszcsoportok kialakítása (egyenként 12-15 fő), sőt csak egy megfigyelési módszer. Az eredmények függvényében állítsa be a további műveleteket.
