A sikeres reklámszöveg mindig legfeljebb hasznos információ, minimális szavakkal. Amint azt helyesen megjegyeztük, könnyebb tíz szonettet komponálni, mint egy hatékony reklámüzenetet. Bármely reklámszövegben fontos a "sokk" reklámvonal, egy fülbemászó kifejezés, amely tömörített formában közvetíti a reklámjavaslat lényegét. A szlogen gyakran válik ilyen kifejezéssé. Ez egy erőteljes reklámhordozó. A szlogenek legjobb példái védjegyként vannak bejegyezve. Hogyan lehet megtanulni komponálni, szlogent összeállítani?
Utasítás
1. lépés
A szlogenet joggal nevezik reklámszlogennek (az ókori francia "harci kiáltásból"). Ez mottó, felhívás, rövid figurális kifejezés, aforisztikusan kifejtett gondolat. A szlogen életre kelti a reklámot. Úgy gondolják, hogy 4-5 alkalommal többen veszik észre ezt a verbális hirdetési figurát, mint amennyit a teljes hirdetést elolvasnak. Új szlogen létrehozása kreatív vállalkozás.
2. lépés
A szlogen megalkotása előtt a jól ismert és jól bevált kifejezések kiválasztása, kreatív átdolgozása és kritikai újragondolása megérteni kell a reklámszlogen alapvető követelményeit. A szlogen legyen: - rövid és érdekes;
- megbízható és érthető;
- dinamikus és felismerhető;
- kompatibilis a reklámkampány céljával, tartalmaznia kell egy ötletet a reklám témájában (ne feledje a régit: „Sehol, csak a Mosselpromban”).
3. lépés
Jó szlogen nem írható, ha a reklám tárgyát nem tanulmányozták alaposan. Tanulmányozza és kutassa részletesen az alábbiakkal kapcsolatos kérdéseket:
- a termék (szolgáltatás) egyedisége, előnyei;
- a termék látomása a reklámvevő részéről;
- célközönség;
- a szlogen várható felhasználási területe (széles, többdimenziós reklámkampány, egyszeri promóció, összekapcsolás egy bizonyos típusú médiával).
4. lépés
A hatékony szlogen megalkotásához fontos keresni egy reklámötletet, egy jelentős képet. Ebben a munkában sok szövegírónak segítséget nyújt az asszociatív mező úgynevezett struktúrájának létrehozása - a reklám tárgyához kapcsolódó fogalmak, konstansok rögzítése. Ezek lehetnek: a kiválasztott objektum cselekvési elve, alkalmazásának módja, a befolyásolás tárgya, anyaga, alakja, színe stb. Fontos egy aktív szókincs létrehozása: szinonimák, antonimák kiválasztása a potenciálisan jelentős szavakhoz - a szlogen hirdetési egységei.
5. lépés
Emlékeztetni kell arra, hogy a szlogen olyan kifejezés, amelyet azonnal észlelnek és erőfeszítések nélkül emlékeznek rá. Lehet állandó és változó is. Híres példa a Coca-Cola cég szlogenje. 1886-ban "Drink Coca-Cola" volt, 1976-ban - "Coca életet ad", később - "Drink a legend".
6. lépés
A szakirodalomban számos ajánlást talál a szlogenek létrehozásának lehetséges algoritmusaira vonatkozóan. Íme néhány példa: 1. Játssz szavakkal. Az ásványvíz "Szent forrás" szlogenje a "A jólét kulcsa." Defrazeologizálás (olyan kontextus létrehozása, amelyben egy kifejezés új értelmet nyer). A "Moment" ragasztó szlogenje: "Becsüld meg a pillanatot!" 5. Lexikai szimmetria: "Tisztességes magazin a tisztességes autókról".
