Az utóbbi időben nagyon divatos „briefing” szó az angol „brief” szóból származik. Valójában ez bizonyos tisztviselők rövid sajtótájékoztatóját jelenti, amely meghatározza a fő téziseket és feladatokat, vagy megválaszolja a sajtó kérdéseit.
Miért jelent meg ez a szó és használják az orosz nyelven? Ennek két oka lehet. Először természetesen a rövidség. Az egyik eligazítás sok (lásd fent) szót helyettesít és sajátos jelentéssel bír. Másodszor, az angol nyelvből kölcsönzött "eligazítás" szó stílusában magasabb, hivatalosabb, alkalmasabb a politikai és gazdasági események, a társadalom és az állam életének tudományos és egyéb jelenségeivel kapcsolatos információk leírására.
A tájékoztató tehát a különböző rangú politikai, gazdasági és kulturális személyiségek rövid találkozója a sajtó képviselőivel. A tájékoztatás célja, hogy tájékoztassa a sajtót bizonyos kérdésekben kialakított álláspontjáról, későbbi újságokban, magazinokban vagy televíziós közvetítésben. Ezért az eligazítás egyfajta PR-akcióként működhet, amely vonzza a közvélemény figyelmét.
Általában egy tájékoztatót gyűjtenek egy esemény nyomán, azaz. miután már megtörtént. Az eligazítás abban különbözik a szokásos sajtótájékoztatótól, hogy hiányzik egy prezentációs rész és rövid időtartam van.
Az eligazításnak azonban megvannak a maga jellemzői. A téma rövid ismertetése átgondolt szöveg jelenlétét, valamint a kérdések gyors és világos válaszadásának és megválaszolásának feltételét feltételezi.
A tájékoztató legfeljebb 30 percig tart. Ezek közül az első 10 percet a jelenlévő tisztviselők bemutatására és álláspontjuk megismerésére szánják. A fennmaradó időt a média munkatársai által feltett blicskérdések megválaszolásával szánják. Az eligazítás nem párbeszéd, rövid kérdések és ugyanolyan rövid, de teljes tájékoztató válaszok. Ezért néha az eligazítást állva, a szálloda, a repülőtér vagy az adminisztratív épület előcsarnokában tartják.
A tájékoztatás sikeres lebonyolításához szükséges az előkészítő munka megfelelő elvégzése. Ezt elkötelezett PR-menedzserek végzik. Nem sokkal az esemény előtt értesítik az újságírókat a megtartás helyéről és idejéről, majd a tájékoztató előtt újra visszahívják őket, tisztázzák a fő kérdéseket, értesítenek a rövid sajtótájékoztató fő vonaláról és megtervezik a sorrendet. beszédek. Közvetlenül a tájékoztató előtt ellenőrzik az audio és video berendezések működőképességét, valamint a helyszín felkészültségét a tartásra.
