Márka (védjegy) - bármely termék vagy szolgáltatás felismerhető és törvényileg védett szimbólumai. A sikeres vállalatok szinte mindig szembesülnek saját márkájuk bejegyzésével.
A márkák típusai és regisztrációjuk célja
A piacon lévő márkák sokfélék. Közülük különösen meg lehet különböztetni:
- verbális (Deutsche Bank);
- önkényes jelölések (Coca-Cola, Sony, Nikon stb.);
- bejegyzett (Ford, Hilton);
- ábécé (GM, FIAT);
- képek (Lacoste);
- hang (Nokia);
- elemeket tartalmaz (csillag a Mercedes-Benz számára).
A márka fejlesztése a termékek piaci pozícionálásának céljain alapul. Ez egy ipar vagy cég fő ikonikus elemeit tartalmazza. Általános szabály, hogy a regisztráció előtt a márkákat a vásárlók előtt tesztelik, hogy megfelelnek-e a vállalatnak. Ezt az elemzést gyakran fókuszcsoportokon keresztül hajtják végre. Minden márkának két jellemzője van. Mindig megkülönböztető képességgel rendelkeznek, és nem szabad megtéveszteniük a fogyasztót.
A legdrágább márkák közé tartozik ma a Coca-Cola, az Apple, az IBM, a Google, a Microsoft, a GE, a McDonald.
A legfőbb ok, amiért a vállalatok saját márkákat fejlesztenek és regisztrálnak, az a saját termékek és szolgáltatások testreszabásának szükségessége. Az eredeti megjelölések használata a marketing promóció egyik leghatékonyabb módja.
Egy felismerhető védjegy lehetővé teszi a fogyasztók számára a termék azonosítását. Gyakran a vásárlók hajlandók többet fizetni egy jól ismert márkanévért. A márka jelenléte egyfajta minőségi garancia a vásárlók számára.
A márka regisztrációjának szakaszai
Oroszországban a márkák bejegyzése a Rospatent feladata. Évente több ezer regisztrációs kérelmet kap. A regisztráció előtt a bejelentett márka vizsgálatát végzik. Annak érdekében, hogy ne tagadják meg a regisztrációt, először ellenőriznie kell a márkát a korábban bejegyzett védjegyek adatbázisával. Ehhez a Rospatent adatbázisban keresést végeznek a hasonló megnevezések azonosítására. Szükség esetén a védjegyeket felülvizsgálják.
A márka regisztrációs eljárását szigorúan törvény szabályozza, és számos szakaszból áll. Kezdetben egy márka bejegyzése iránti kérelem jön létre, és állami díjat is fizetnek. A további dokumentumok listáját az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyve tartalmazza.
Ezután a Rospatent megvizsgálja a benyújtott kérelmet. A hivatalos vizsga részeként a szakemberek ellenőrzik, hogy a benyújtott dokumentumok megfelelnek-e az orosz jogszabályok követelményeinek. Az eredmények szerint a pályázót megtagadják az ellenszolgáltatástól, vagy a pályázatát elfogadják munkára.
A cég védjegyének jogellenes használata polgári, közigazgatási és büntetőjogi felelősséggel tartozik.
A következő szakaszban megvizsgálják az igényelt megnevezést eredetisége és a más elemekkel való hasonlóság hiánya miatt.
Az állami regisztráció sikeres átadása után a kérelmezőnek igazolást ad ki a márkáról. Megerősíti a vállalat kizárólagos jogait a szellemi tulajdonhoz védjegy formájában. Csak a könyvvitelt kell a vállalkozás immateriális javaként elszámolni. Regisztrálhat egy márkát saját maga, vagy közvetítők, például jogi és ügyvédi irodák útján.
