A reklámtámogatás előfeltétele a termék vagy szolgáltatás sikeres promóciójának. Azonban nem minden promóciós esemény képes megadni a kívánt eredményt és megtéríteni a költségeket. A hatékony reklámkampány hozzáértő megvalósítása komoly felkészülést igényel.
Utasítás
1. lépés
Először is tisztázza a promóció célját és ötletét. Ez lehet az első információ egy új termékről, amely egyedi tulajdonságainak hirdetésével, a szezonális értékesítés kezdetének bejelentésével, rendkívüli kedvezménnyel. A reklámkampány oka a kereskedési hálózat további parkolóval rendelkező fióküzletének megnyitása vagy a hirdető kedvező imázsának megtartása a versenyen elért győzelem, emlékezetes dátum stb. Kapcsán.
2. lépés
Tervezze meg hirdetési eseményének területi „lefedettségét”: legyen az helyi („spot”) vagy regionális.
3. lépés
Adja meg magának a potenciális fogyasztókra gyakorolt reklámhatás intenzitásának (időtartamának) preferenciáit, korrelálva őket pénzügyi forrásokkal.
4. lépés
Tanulmányozza a célközönség - a potenciális ügyfelek - jellemzőit. Hasznos mindig szem előtt tartani a képviselők ún. „Kapcsolattartó közönség” - azok a közvetítők, akik nem vásárolják a terméket, de közvetve befolyásolják a termék értékesítését.
5. lépés
Fejlessze a reklámüzenetek (üzenetek) szövegét. Döntse el a reklámhordozók választását: tömegtájékoztatás, kültéri reklám, aprónyomtatás, direkt posta stb.
6. lépés
Készítsen hirdetési költségvetést.
Természetesen a reklámkampány "hatóköre" a szervezete számára elkülönített forrásoktól függ. Ugyanakkor a hirdető mindig reméli, hogy nem lesz „üres lövés”, és a költségek megtérülnek. Sajnos senki sem tudja garantálni, hogy a hatás megfelelő lesz a költségekhez. A legjobb, ha a józan észre támaszkodunk, és figyelembe vesszük a jelenlegi piaci helyzet összes körülményét.
7. lépés
Válassza ki, ki lesz felelős a promócióért.
Minden feladatának elvégzéséhez delegálja a szükséges felhatalmazást az eseményben részt vevő személyekre. Szükség esetén hozzon döntést harmadik felek szervezeteinek bevonásáról a kampányba.
8. lépés
Készítsen lépésről-lépésre tervet az akció lebonyolítására, megjelölve az alapok felhasználásának ütemezését és ütemezését.
