A "promóter" pozíció címe "promóter". Pszichológusok kutatása szerint a vevő a vele elhangzott szöveg legfeljebb 7-10% -ára emlékszik, a többi információ vizuális, ízlelő és szagló érzékelés révén "jut hozzá". A promóter feladata a termék promóciója, bemutatása az ügyfél számára, kipróbálása, ajándékozás és nyereményjáték tartása. Első pillantásra poros munka …
Ahogy azonban saját tapasztalataink is mutatják, a termék közvetlen reklámozása meglehetősen nehéz pénzkereseti módszer.
A promóterekkel szemben támasztott követelmények
Elég sok a „Promoter Wanted” hirdetés; a promóterek jó társaságokban kapnak munkát a barátok révén.
Interjú. A hosszú sor a promóter posztjára többnyire főiskolás korú lányok. A választás szigorú. Feltételek: szép megjelenés, barátságosság, társaságkedvelés, hozzáértő beszéd, aktivitás és kiváló memória. A válogatás inkább hasonlított egy színházi stúdióba való belépéshez, mintsem klasszikus interjú eljáráshoz. A kérdőív szokásos kitöltése után a castinghoz hasonló dolog kezdődik: meg kell mutatnia a közönség vonzásának képességét, be kell mutatnia a beszélgetés technikáját és folytatnia kell egy beszélgetést egy képzeletbeli ügyféllel.
Úgy gondolják, hogy a promóter számára a legjobb életkor 18 és 23 év között van, és idősebb, munkatapasztalattal rendelkező személyt is figyelembe vesznek.
A promóter megjelenését a termék típusának és reklámképének megfelelően választják meg. A kanyargós lányok előszeretettel hirdetnek ínycsiklandó zsemlét. Sör vagy bor kóstolásához - erős, erős és idősebb srácok. A cigaretták reklámozására vonatkozó követelmények egyre szigorúbbak: az I. Péter cigaretta, egy tipikusan férfi márka képviselői erős, alacsony, de nyitott fiatal férfiakat vagy nőket alkalmaznak. Például a Vogue vékony női cigarettákhoz szüksége lesz egy vésett alakra, egy káprázatos mosolyra és 180 cm magasságra. Higiéniai cikkekkel, élelmiszer-adalékokkal vagy háztartási vegyszerekkel végzett munka során elegendő a természetes varázsa és a csinos megjelenése.
A kiválasztást sikeresen teljesítőkkel szerződés jön létre. Az együttműködés bármilyen formája lehet - az egyszeri órabéres promócióban való részvételtől kezdve a havi fizetéssel több hónapig vagy évig tartó állandó munkáig.
A szakma népszerűsítőjének jellemzői
A promóternek 20-40 perccel a munka megkezdése előtt el kell jutnia a "ponthoz", hogy legyen ideje felkészülni. Az akciók eredménye kézenfekvő: a meghirdetett egy eladása ötszörösére nő, sőt néha akár 25-ször is. Egy ilyen részmunkaidős munkanap végén a lábak elfáradnak (szigorúan tilos elmozdulni, sőt le is ülni), a hang leül vagy eltűnik. A promóter heti 3-4 napon dolgozik, gyakrabban hétvégén, napi 4-6 órában. Óránkénti fizetés, magas eladások esetén van prémium rendszer. Büntetési rendszert is biztosítanak: 5 perces késés, inaktív viselkedés, torz szöveg, hanyag megjelenés esetén a fizetés kétszer-háromszorosára csökken. Az ügynökség és az ügyfél kettős ellenőrzése nem hagy nyugodni.
A munkára ösztönzőket mind reklámügynökségek, mind olyan cégek toborozzák, amelyek termékeit népszerűsíteni kell. A reklámügynökségen keresztül történő alkalmazás előnye, hogy minden promóció egyedi. Soha nem lehet tudni, melyik lesz a következő. Ma egy kolbászcég képviselőjévé válsz, másnap pedig új mosóport kínálsz. Az ügynökségnél a fizetés általában nincs egyértelműen meghatározva: minden az ügynökséghez forduló ügyfél kívánságaitól függ. De minél magasabb az órabér, annál keményebben dolgozik a promóter. Ha közvetlenül vállalathoz alkalmaznak, a fizetés stabilabb lesz, és a reklámozott termékek tulajdonságai néhány hét múlva jól felszívódnak.
A promóció egy-három hónapig tart, majd a promótert egy másik termékbe "áthelyezik". Így változik a forma, a szöveg és a munkarend. Általában a második műszakban kell állnia - 15-től 19-ig. Ebédidő előtt tanuljon, és az este ingyenes. Nagyon kényelmes a hallgatók számára.
Itt nincs lehetőség a jövőbeli ügyvédek vagy vegyészek szakmai fejlődésére, de más dolgokat megismerhet. Például szabadon kommunikálhat az emberekkel, fejlesztheti a nyilvános beszédet, és elsajátíthatja a reklámozás és a marketing alapjait.
Bármely művelet megkezdése előtt egy speciális képzésre kerül sor: a szöveg memorizálódik, megvitatják a vevővel való kapcsolatfelvétel lehetőségeit, az ügyféllel folytatott beszélgetés alakulását. A képzés során a legváratlanabb kérdéseket teszik fel, hülyék, trükkök. Ha nem sikerül, azonnal kirúghatják.
A promóter öltözködési kódja és helye
Minden promócióhoz a promóter kap egy speciális egyenruhát - szoknyát (ritkábban nadrágot), nyáron pólót vagy pólót, télen kabátot és kalapot, néha hátizsákot vagy táskát. Bármely tömegben egy szépen és fényesen öltözött ember azonnal magára vonja a tekintetet. Vannak szokatlan ötletek is. A promótereket vidám kokoshnikba és bolyhos szoknyába vagy rövid nadrágba bocsátják. Egy cégbemutatón két élénkkék overallos srác húrokkal ellátott játékdömperekkel járt a teremben. Az egyik legutóbbi promóció alkalmával a lányok fürdőruhába öltöztek, és nyuszifül volt a fejükön - Ferrari hirdetés.
Vannak azonban átfedések is: például egy kereskedőházban egy promóter-fiatalember dolgozott az „Olways” női párnák promócióján! A téma természetesen megzavarta, folyamatosan pirult és akadozott. Az elmenő nagymamák pedig felháborodtak és elégedetlenek voltak az ilyen erkölcstelenséggel …
A promóciókat a város legnépesebb helyein - szupermarketekben, bevásárlóközpontokban, központi utcákon és népszerű helyeken - kávézókban, bárokban, klubokban tartják. Az emberek már megszokták, és nem zárkóznak el a promóterektől, éppen ellenkezőleg, mindenki a legjobb elképzelése szerint részt vesz a "vásárlás és eladás" nevű "játékban".
És Ön, miután találkozott egy kóstolóval vagy egy bemutatóval bármelyik boltban, nem akar feljönni és részt venni?
