Minden gyártó fel akarja hívni a vásárlók figyelmét termékeikre. Ennek legjobb módja a reklámozás. Egy jó hirdetésnek vonzónak, emlékezetesnek és meggyőzőnek kell lennie.
Hirdetési terjesztési csatorna kiválasztása
A hirdetéselosztási csatorna kiválasztása az első nagy lépés a figyelem felkeltésében. A hirdetések elhelyezésének számos módja van: a sajtóban, a magazinokban, a rádióban, a televízióban, az interneten, a város utcáin és a tömegközlekedésben. E típusok mindegyikének megvan a maga célcsoportja, és az emberi agyra is különböző módon hat. A reklám típusának megválasztásakor figyelembe kell venni annak költségeit: vannak olyan dolgok, amelyek az áruk miatt veszteségesek és nincs értelme.
Ahhoz, hogy felhívja a figyelmet termékére vagy szolgáltatására, meg kell értenie, hogy az információszerzés mely csatornáit használja a célközönség. Több csatornát is használhat egyszerre, de helyesen kell felmérnie azok használatának hatékonyságát. Végül is, ha egy csatornát választ, de helyesen csinálja, akkor a hatékonyság jelentősen növekedhet.
A hatékonyság a termék vagy szolgáltatás értékesítéséből származó nyereség aránya a reklám előállításának és közvetítésének költségével.
A reklám pszichológiai érzékelése
A televíziós reklámot tartják a leghatékonyabbnak, mivel egyesíti a hallási és vizuális receptorokra gyakorolt hatásokat, így teljes képet alkot. Természetesen az ilyen reklám nagyban függ a cselekménytől: ha nem vonzó és képeket szab, akkor a bemutatott termék valószínűleg undorító lesz, és kevés lesz rá az igény. A reklámnak pozitív érzelmeket kell okoznia és vonzónak kell lennie a fogyasztók számára.
A rádiós reklámozás lehetővé teszi a hallgató számára, hogy önállóan elkészítse a javasolt képet. Egyébként a rögeszmés dalokra és mondókákra jól emlékeznek a hallgatók, még akkor is, ha mással párhuzamosan vannak elfoglalva. De gyakran bosszanthatják őket, ha folyamatosan a fejükben forognak.
Nagy figyelmet kell fordítani a vizuális reklámra. Saját titkai és előnyei vannak. A vizuális képek tökéletesen asszimilálódnak és emlékeznek rájuk, ha helyesen készülnek.
A színek használata nagy szerepet játszik. Stimuláló (vörös, narancs, sárga), nyugtató (lila, kék, kék-zöld), pasztell (rózsaszín, lila), statikus (kiegyensúlyozó: lila, zöld) és süketekre oszlik, irritációt oltva, és lehetővé téve a fókuszálást.
Erős vizuális képpel rendelkező hirdetés csak körülbelül 41% -kal haladja meg a szöveges hirdetést. Jobb, ha a képen emberek, állatok vagy kitalált karakterek láthatók a reklámozott termék használatával. A terméket a kép közepére kell helyezni. A reklámra jobban emlékezni fogunk, ha a tárgyak mintha mozgást közvetítenének. De a legfontosabb az, hogy mindezzel együtt a kép a reklám fő gondolatát tükrözi és érthető.
Ha a hirdetni kívánt termék új, akkor mindenkit érdekelhet. Ez különösen jól működik a város új helyeivel. A kültéri reklámok segítségével elhelyeznek egy logót vagy annak egy részét, és aláírást adnak hozzá, például: "októberben eljut hozzád..". Az ilyen információkat soha nem hagyják figyelmen kívül. A "Zeigarnik-effektus" vagy "befejezetlen akció-effektus" van érvényben. Az információk hiányosak, és az illető tudni akarja, mi fog történni ezután.
