A vállalati identitás fejlesztése fontos lépés a vállalat hirdetési forrásainak megtakarításában. Minél egyszerűbb és emlékezetesebb a vállalat logója és vállalati színei, annál gyorsabban kezdi el a fogyasztó megkülönböztetni a versenytársaktól. Minél könnyebb lesz megismételni az értékesítést. A kezdők számára pedig a népszerű és ismert vállalatok vonzóbbak, mint a többi. Ehhez azonban valóban ki kell állniuk az üzleti környezetben.
Utasítás
1. lépés
Végezzen fogyasztói kutatásokat. A vállalati identitás úgy hozható létre, hogy az azonnal megérintse a leendő ügyfelek szívét. Ez pedig félreérthetetlenül tudatja velük, hogy a cégedre van szükség. Csak ehhez szükséges egy tanulmány elvégzése a vásárlók színpreferenciáiról és társulásairól, idealizált elképzeléseikről a termék fő tulajdonságairól, amelyeket szeretnének megvásárolni. Az ilyen kutatások alapján fontos, hogy a tervezők számára a legpontosabb feladatmeghatározást állítsák össze.
2. lépés
Béreljen profi tervezőt. Ami a vállalati identitás kialakítását illeti, az „olcsó ember kétszer fizet” elv különösen jól működik. A jó tervező abban különbözik a rosszaktól, hogy tudja, hogyan lépjen túl az érzelmein, és megmutassa, mire van szüksége ügyfeleinek. Tapasztalt reklámmenedzserek tudják, milyen az, amikor egy amatőr tervező az összes stíluslehetőséget például csak nyomasztó hangnemben hozza. És nem lehet meggyőzni arról, hogy a vidám sárga jobb, mint az unalmas szürke-ibolya.
3. lépés
Válassza a legegyszerűbb lehetőségeket. A hangok összetett játéka, a többdimenziós logók teljesen elfogadhatatlan dolgok. Minél egyszerűbb és igénytelenebb a márka logója és márkaneve, annál jobb. Díszes vagy kifinomult, később reklámanyagokat készíthet, amelyeken egyszerű és emlékezetes logó található.
4. lépés
Tesztelje a vállalati identitás eredményeit a vásárlók körében. Ez gyorsan és egyszerűen megtehető: végezzen több fókuszcsoportot, vagy állítson fel ügyfélfelmérést. Nagyon fontos összehasonlítani az ideális vállalat fogyasztói szóbeli leírásait annak sajátos vizuális szimbólumával. Általános szabály, hogy ha az összes előző lépést helyesen hajtották végre, akkor itt nem találhatók nagy eltérések. Az apró részletek könnyen cserélhetők.
5. lépés
Tesztelje a vállalati identitás lehetőségeit a vállalati alkalmazottak körében. Fontos, de nem kötelező összetevő a vállalat munkatársainak az új vállalati identitással kapcsolatos véleményének tanulmányozása is. Ha az eladók, a vezetők, a futárok vagy a sofőrök kínosnak találják, hogy egy új üzlet belső terében tartózkodnak, ha szégyenkezik névjegykártyáikat, ez jelentősen rontja az általános értékesítési helyzetet.
